时时彩平台官网-进口啤酒长期控场 289元的青岛啤酒能否“硬刚”进口品牌

  原标题:289元的青岛啤酒能否“硬刚”进口品牌 

  来源:北京商报

  8月16日,北京商报记者发现,一款名为“百年之旅”的青岛啤酒以289元的价格在官方旗舰店悄然上市。值得关注的是,这是国内啤酒品牌首次入局“超高端”领域。此前,国内中高档啤酒普遍售价在50-100元左右,200元以上的档位则十分鲜有。业内人士认为,此前国内啤酒高端市场长期被进口品牌把控,这一局面可能被“超高端”品类入局所打破,国内品牌未来将与进口啤酒争夺这一市场份额。不过,上述人士也表示,国内品牌要想打破这一局面尚需资源积累,短期内还是会承受较大压力。

  谁来买单

  国内啤酒品牌正式入局超高端市场。事实上,随着消费升级的加持,我国啤酒市场发力追赶进口啤酒品牌,不断升级产品结构,深耕高端、超高端市场。

  北京商报记者通过天猫平台发现,百年之旅大师酒目前销量共30单,有消费者表示喜欢该款啤酒厚重的口感。也有消费者表示,由于所买编号比较大,因此不具备特别的收藏价值,但同时对于包装给予了肯定,并表示从视觉上符合高端的定位。

  记者走访多家商超,并未发现在店内有该款酒上架,店员也并未接到任何上新通知。对此,北京商报记者向青岛啤酒相关人员进行了解,截至发稿,企业并未给予回复。

  北京商报记者查看各品牌天猫旗舰店发现,青岛啤酒销量较高的产品多集中在110元左右,月销量平均为3500单;华润啤酒(港股00291)去年新推出的雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,截至发稿月销量仅为33单。反观进口啤酒品牌,百威啤酒精酿大师臻藏798ml的售价为188元,截至发稿月销量为90单;售价在110元左右的产品,月销量平均为5000单。

  “预计啤酒消费端的高端化会呈爆发式增长。”中国酒业协会秘书长何勇表示,虽然行业利润同比有所下降,但单位产品利润同比却增长28%。预计未来3-5年,高端啤酒市场将增长10倍。国家统计局数据显示,2020年上半年受疫情影响,我国规模以上啤酒企业产量同比下降9.5%,但6月产量同比增长7.6%。

  北京商报记者查看青岛啤酒2019年年报发现,旗下高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒销量185.6万千升,同比增长7.08%。

  据华润啤酒2019年财报显示,中高档啤酒销量增长8.8%,整体平均销售价格同比上涨2.8%。为布局高端市场,华润啤酒早在2018年就推出高档产品匠心营造,去年再推雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品。

  进口啤酒长期控场

  自从啤酒传入我国发展至今,已受到广大消费者的青睐。作为外来酒种,我国的啤酒市场长期被进口啤酒品牌所占据。

  在京东平台,售价在110元左右的产品,青岛啤酒总评论数为1.9万条,雪花啤酒的总评价数为96.6万条;反观进口啤酒,百威啤酒的总评论数高达197.6万条,嘉士伯共有23.5万条评论。

  通过数据不难发现,在110元左右的产品中,消费者还是更青睐进口啤酒,国产啤酒从销量到评价,都与进口啤酒有一定的差距。目前中国消费者对于高端啤酒的认知,仍是以进口啤酒为主。

  啤酒专家方刚表示,国内啤酒的高端、超高端市场,一直是被进口啤酒品牌所把控,近两年随着消费升级,国产啤酒品牌也开始发力布局高端市场,青岛啤酒的入局只是国产啤酒品牌布局超高端市场的一次试水,未来还要看企业如何继续布局。

  2019年,我国啤酒进口量为73.2万千升,同比下降10.9%。但据公开资料显示,2013-2018年,我国啤酒进口量六年共增长63.9万千升。不难看出,此前进口啤酒在国内发展势头很猛。

  全球最大的酿酒公司之一百威英博年报显示,2019年净利润91.71亿美元,同比增长109.86%。公开资料显示,2019年百威占据中国高端啤酒市场份额高达46%。

  据嘉士伯2019年财报显示,2019年中国市场嘉士伯销量实现增长约8%,收入增长约19%。嘉士伯在公告中表示,中国地区销量增长主要是由于目前市场的高端化趋势,高端组合销量增长7%,嘉士伯旗下的1664啤酒产品销量增长近50%。

  短期压力大

  青啤集团党委书记、董事长黄克兴曾公开表示,“百年之旅”是顺应消费升级新需求、驱动高质量发展的一次创新,是高度整合上下游产业链稀缺要素的突破之作。

  对于青岛啤酒未来将如何深耕超高端市场,北京商报记者向企业董秘发去采访提纲,截至发稿企业并未给予回复。

  事实上,从2016年开始,消费者对于啤酒的关注,从价格逐渐转变到了品质,从大众化转变为个性化。但对于高端啤酒,特别是超高端啤酒的认可程度,还有待于进一步提高。

  方刚表示,对于国内高端啤酒而言,想要在短期之内与进口啤酒形成抗争,是相对比较难的。同时,对于超高端产品的推出,想要在一开始就得到消费者的认可是有难度的。对于超高端啤酒市场而言,需要企业耐心培育消费者。想要拓展超高端市场,与进口啤酒分羹,则需要大量的时间和资源去慢慢培养,企业很难一飞冲天。

  中原基金董事、执行合伙人晋育锋表示,在消费人群不断被细分的大趋势下,企业也要针对不同人群进行产品细分,以差异化渗透细分市场,啤酒市场亦是如此。通过产品结构升级,渗透到更高层的消费市场,是企业未来发展的大趋势。

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责任编辑:薛永玮